(網(wǎng)經(jīng)社訊)李佳琦直播間雙11數(shù)據(jù)顯示，美妝消費(fèi)呈現(xiàn)顯著升級(jí)趨勢(shì)，精華、面霜等高功效護(hù)膚單品銷量增長(zhǎng)突出，國(guó)貨品牌占比持續(xù)提升，反映消費(fèi)者從"套餐式購(gòu)買(mǎi)"轉(zhuǎn)向"精準(zhǔn)化搭配"的成熟護(hù)膚理念。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）了解，今年雙11期間消費(fèi)者更傾向于自主搭配不同功效的強(qiáng)效單品，推動(dòng)具有明確功能指向的大單品銷量快速增長(zhǎng)。韓束在促銷首日實(shí)現(xiàn)近50%的同比增長(zhǎng)，顯示出市場(chǎng)對(duì)成分清晰、功效明確產(chǎn)品的青睞。
與此同時(shí)，國(guó)貨美妝品牌整體表現(xiàn)強(qiáng)勁，上海品牌雙妹在雙11首日銷量增幅超100%，體現(xiàn)出國(guó)貨在研發(fā)和品牌塑造上的進(jìn)步已獲得消費(fèi)者認(rèn)可。這一趨勢(shì)表明中國(guó)美妝市場(chǎng)正逐步走向成熟，消費(fèi)者決策更加理性，為國(guó)貨品牌通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)突破提供了新機(jī)遇。
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